کوکا کولا نے شمالی امریکہ میں اپنے اشتہاری کاروبار کو نئے سرے سے ترتیب دے دیا
Published
مشروبات بنانے والی بڑی کمپنی کوکا کولا نے شمالی امریکہ میں اپنی مارکیٹنگ کے حوالے سے ایک اہم فیصلہ کیا ہے۔ کمپنی کی جانب سے جاری کردہ اعلان کے مطابق، اب ایجنسی گروپ ’اومنی کام‘ (Omnicom) اس خطے میں میڈیا کے کاروبار کو سنبھالے گا۔ اس طرح اومنی کام ایک انتخابی عمل کے دوران اپنے حریف ’ڈینٹسو‘ (Dentsu) کو پیچھے چھوڑنے میں کامیاب رہا۔
اس تعاون میں امریکہ اور کینیڈا میں کمپنی کے مختلف برانڈز کے لیے اشتہاری جگہوں کی منصوبہ بندی اور خریداری شامل ہے۔ اس اقدام کے ذریعے کوکا کولا دنیا کی اہم ترین منڈیوں میں سے ایک میں اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو زیادہ موثر بنانا اور صارفین کی ضروریات پر بہتر انداز میں ردعمل ظاہر کرنا چاہتی ہے۔
شمالی امریکہ میں اس تبدیلی کے باوجود، تعاون کا عالمی ڈھانچہ بڑی حد تک مستحکم رہے گا۔ ایجنسی گروپ ’ڈبلیو پی پی اوپن ایکس‘ (WPP Open X) کوکا کولا کی عالمی میڈیا سرگرمیوں کے لیے مرکزی پارٹنر کے طور پر کام جاری رکھے گا۔ یہ تقسیم ظاہر کرتی ہے کہ کس طرح بڑے بین الاقوامی کارپوریٹس اپنے اشتہاری بجٹ کو مختلف خصوصی شراکت داروں میں تقسیم کرتے ہیں۔
اشتہاری صنعت کے لیے یہ فیصلہ ایک اہم واقعہ ہے، کیونکہ کوکا کولا دنیا کے سب سے بڑے اشتہار دہندگان میں شمار ہوتی ہے۔ یہ تنظیم نو بڑے ایجنسی نیٹ ورکس کے درمیان سخت مقابلے کو اجاگر کرتی ہے، جو عالمی برانڈز کے بجٹ حاصل کرنے کے لیے مسلسل کوشاں رہتے ہیں۔
اگرچہ یہ تبدیلیاں بنیادی طور پر شمالی امریکہ کی مارکیٹ سے متعلق ہیں، لیکن جرمنی میں ماہرین اس پیشرفت کا بغور مشاہدہ کر رہے ہیں۔ اس نوعیت کے عالمی فیصلوں کے اکثر ان معیارات اور حکمت عملیوں پر اثرات مرتب ہوتے ہیں جو یورپ سمیت دیگر خطوں میں بھی اپنائے جاتے ہیں۔
Sources: Campaign Germany
More Germany news
- Mercedes-Benz Halts Investment in German Plants and Weighs Closures
- Housing Benefit Cut Dropped: 1.3 Million Households Keep Wohngeld
- Align Technology unveils new innovations for Invisalign treatment
- Large Solar Park in Merbitz Feeds Electricity into the Grid
- Nvidia shares fall sharply: How safe is pension money?
- Telekom baut Rechenzentrum für Industrie und KI aus
- Autonomous Buses to Enter Everyday Life: TUM Leads New DZM Site
- Cigarettes from the EU Abroad: Duty-Free Allowance Not Dropping for Now