EMW CEO “인도 크리켓 스폰서십 시장, 상위 자리는 붐비고 비용도 높아”
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EMW의 최고경영자는 인도의 크리켓 스폰서십 시장이 점점 붐비고 있으며, 가장 가치 있는 자리들은 매우 비싸다고 말했다. 그의 발언은 많은 브랜드가 이 스포츠와 연결되기를 원하지만, 가장 큰 계약을 감당할 수 있는 기업은 소수에 불과한 시장을 보여준다.
크리켓은 인도에서 가장 인기 있는 스포츠로, 텔레비전, 온라인 플랫폼, 경기장에서 많은 관중을 끌어모은다. 이 때문에 기업들은 스폰서십을 수백만 명의 팬에게 다가갈 수 있는 강력한 수단으로 여긴다. 주요 대회와 국가대표팀은 유니폼 계약, 네이밍 권리, 디지털 파트너십 등 브랜드가 광고할 수 있는 다양한 방법을 제공한다. 수요가 늘어나면서 이러한 권리의 가격도 함께 올랐다.
EMW 최고경영자에 따르면, 이러한 상황은 시장 진입을 원하는 기업들에게 어려운 선택을 강요한다. 중소형 브랜드는 프리미엄 자리가 손이 닿지 않는다고 느낄 수 있어, 지역 팀 후원, 지역 행사 또는 선수 홍보 계약과 같은 다른 선택지를 찾는 경우가 많다. 따라서 기업들은 계약에 앞서 예산과 목표를 신중하게 고민해야 한다.
이 발언은 인도 스포츠 사업이 얼마나 경쟁적으로 변했는지를 보여준다. 팬들에게는 스폰서가 늘어나는 것이 경기 중 더 많은 브랜드를 볼 수 있다는 의미일 수 있다. 기업들에게는 단순히 관심을 사는 것이 아니라 실질적인 가치를 가져오는 파트너십을 고르는 것이 과제다. 앞으로 몇 년간 이 시장이 계속 붐빌지, 아니면 일부 브랜드가 가장 비싼 계약에서 물러날지가 드러날 것이다.
Sources: Business Standard
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