Heineken 0.0 inaugura el tirador de cerveza más remoto de Nueva Zelanda
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Heineken 0.0 ha inaugurado lo que describe como el tirador de cerveza más remoto de Nueva Zelanda. La nueva activación se creó con la ayuda de Special PR NZ, una empresa de relaciones públicas con sede en el país. La compañía espera que el evento emergente atraiga la atención sobre su cerveza sin alcohol y demuestre que las bebidas sin alcohol pueden ser divertidas para compartir con otras personas.
El tirador de cerveza se encuentra en una zona apartada, lejos de las grandes ciudades, donde los visitantes suelen tener pocos lugares para comprar una bebida. Los organizadores explicaron que la ubicación se eligió para sorprender a la gente y para iniciar conversaciones sobre beber menos alcohol. Los visitantes pudieron probar la cerveza sin alcohol en el lugar, y el evento se diseñó para parecerse a un bar normal, con personal sirviendo bebidas y clientes sentados juntos.
Los expertos en marketing afirman que cada vez más personas en Nueva Zelanda buscan opciones sin alcohol, a menudo por razones de salud o porque conducen. Las marcas de la industria de bebidas han respondido creando nuevos productos y promociones. Campaign Brief, la publicación especializada que informó sobre el proyecto, señaló que este tipo de campañas creativas se está volviendo más común en el sector.
En el informe original no se aclaró cuánto tiempo permanecerá abierto el tirador de cerveza. Sin embargo, el proyecto muestra cómo las empresas globales de bebidas están trabajando con agencias locales para llegar a los consumidores neozelandeses de formas poco habituales.
Sources: Campaign Brief
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