Heineken 0.0 ouvre la taverne la plus isolée de Nouvelle-Zélande
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Heineken 0.0 a ouvert ce qu'elle décrit comme la taverne la plus isolée de Nouvelle-Zélande. Cette nouvelle activation a été créée avec l'aide de Special PR NZ, une agence de relations publiques basée dans le pays. L'entreprise espère que ce pop-up attirera l'attention sur sa bière sans alcool et montrera que les boissons sans alcool peuvent être agréables à partager avec d'autres.
La taverne est située dans une zone reculée, loin des grandes villes, où les visiteurs disposent généralement de peu d'endroits pour acheter une boisson. Les organisateurs ont indiqué que l'emplacement avait été choisi pour surprendre les gens et susciter des discussions sur la réduction de la consommation d'alcool. Les visiteurs ont pu goûter la bière sans alcool sur place, et l'événement a été conçu pour ressembler à un bar ordinaire, avec du personnel qui servait les boissons et des invités assis ensemble.
Les experts en marketing affirment que de plus en plus de personnes en Nouvelle-Zélande recherchent des options sans alcool, souvent pour des raisons de santé ou parce qu'elles conduisent. Les marques du secteur des boissons ont réagi en créant de nouveaux produits et de nouvelles promotions. Campaign Brief, la publication spécialisée qui a relaté le projet, a noté que ce type de campagne créative se répand de plus en plus dans le secteur.
Les détails complets de la durée d'ouverture de la taverne n'étaient pas précisés dans le rapport original. Toutefois, ce projet montre comment les groupes mondiaux de boissons collaborent avec des agences locales pour toucher les consommateurs néo-zélandais de manière inhabituelle.
Sources: Campaign Brief
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