ハイネケン0.0、ニュージーランド最遠隔地にタップルームをオープン
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ハイネケン0.0は、ニュージーランドで最も遠隔地にあるタップルームをオープンしたと発表しました。この新しい取り組みは、同国の広報会社Special PR NZの協力のもとで制作されました。同社は、このポップアップによりノンアルコールビールに注目が集まり、ノンアルコール飲料も人と一緒に楽しめることを示したいと考えています。
このタップルームは、大都市から遠く離れた地域にあり、訪問者が普段は飲み物を買える場所がほとんどない場所です。主催者によると、人々を驚かせ、飲酒量を減らすことについて会話のきっかけを作るためにこの場所が選ばれたとのことです。来場者は現地でノンアルコールビールを試飲することができ、スタッフがドリンクを注ぎ、ゲストが一緒に座るという、普通のバーのような雰囲気のイベントとして企画されました。
マーケティングの専門家によると、ニュージーランドでは健康上の理由や車の運転のために、ノンアルコールの選択肢を求める人が増えているとのことです。飲料業界の各ブランドは、新商品や販促活動を展開することでこれに対応してきました。この取り組みを報じた業界専門誌Campaign Briefは、この種のクリエイティブなキャンペーンが業界で一般的になりつつあると指摘しています。
タップルームがどのくらいの期間営業するのかについての詳細は、元の報道では明らかにされていません。しかしながら、このプロジェクトは、世界的な飲料会社が現地の代理店と協力し、ニュージーランドの消費者にユニークな方法でアプローチしていることを示しています。
Sources: Campaign Brief
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