하이네켄 0.0, 뉴질랜드에서 가장 외진 곳의 탭룸 오픈
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하이네켄 0.0이 뉴질랜드에서 가장 외진 곳에 있는 탭룸을 열었다고 밝혔다. 이번 체험형 행사는 뉴질랜드의 홍보 회사인 Special PR NZ의 도움으로 기획되었다. 회사는 이번 팝업을 통해 무알코올 맥주에 대한 관심을 끌고, 알코올이 없는 음료도 다른 사람들과 즐겁게 나눌 수 있다는 점을 보여주기를 바라고 있다.
이 탭룸은 대도시에서 멀리 떨어진 외딴 지역에 자리하고 있으며, 방문객들이 음료를 구입할 수 있는 곳이 대체로 드문 곳이다. 주최 측은 사람들을 놀라게 하고 음주를 줄이는 것에 대한 대화를 시작하기 위해 이 장소를 선택했다고 설명했다. 방문객들은 현장에서 무알코올 맥주를 맛볼 수 있었으며, 행사는 직원들이 음료를 따르고 손님들이 함께 자리에 앉는 평범한 술집의 분위기를 살리도록 설계되었다.
마케팅 전문가들은 건강상의 이유나 운전을 해야 하기 때문에 뉴질랜드에서 무알코올 선택지를 찾는 사람들이 늘고 있다고 말한다. 주류 업계의 여러 브랜드들은 새로운 제품과 프로모션을 선보이며 이에 대응해 왔다. 이번 프로젝트를 보도한 업계 매체 Campaign Brief는 이러한 형태의 창의적인 캠페인이 업계에서 점점 흔해지고 있다고 전했다.
원보도에서는 탭룸이 얼마나 오랫동안 문을 열어 둘지에 대한 자세한 내용이 명확히 밝혀지지 않았다. 그럼에도 이번 프로젝트는 글로벌 주류 기업들이 현지 에이전시와 협력하여 뉴질랜드 소비자에게 다가가기 위해 어떤 독특한 방식을 쓰고 있는지를 잘 보여준다.
Sources: Campaign Brief
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