Los anuncios negativos dominan las campañas de los partidos en Facebook antes de las elecciones de Nueva Zelanda
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La campaña negativa ha aumentado notablemente en Nueva Zelanda desde 2020, según un nuevo análisis de las publicaciones de los partidos en Facebook. El estudio descubrió que el Partido Nacional y el Partido Laborista dedicaron cada uno más de la mitad de sus publicaciones en Facebook a atacar a sus oponentes. Esto demuestra lo importantes que se han vuelto las redes sociales para los partidos políticos a la hora de intentar llegar a los votantes.
La campaña negativa significa que un partido se centra en criticar a sus rivales en lugar de promover sus propias políticas. Muchos votantes consideran que este tipo de campaña resulta desagradable, pero los partidos suelen utilizarla porque puede atraer la atención rápidamente. En las redes sociales, los mensajes breves y contundentes se comparten con mayor facilidad, lo que hace que el contenido de ataque sea especialmente eficaz. Los expertos afirman que esta tendencia ha cambiado la forma en que los neozelandeses reciben información sobre los candidatos políticos.
Los resultados también plantean interrogantes sobre cómo deciden los votantes a quién apoyar. Cuando la mayoría de los mensajes en línea de un partido se refieren a sus oponentes, puede resultar más difícil para la gente conocer los planes positivos de cada partido. Algunos observadores políticos temen que esto pueda hacer que los votantes desconfíen más del sistema político en general. Otros sostienen que la crítica a los rivales es una parte normal del debate democrático y ayuda a los votantes a comparar las distintas opciones.
A medida que se acercan las elecciones, se anima a los votantes a consultar varias fuentes de información antes de tomar una decisión. Leer los programas oficiales de los partidos, las noticias y los análisis independientes puede ayudar a las personas a comprender las diferencias entre los partidos. Las redes sociales seguirán siendo una herramienta importante para hacer campaña, por lo que los votantes deben pensar detenidamente en los mensajes que ven en línea.
Sources: RNZ
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