न्यूज़ीलैंड चुनाव से पहले पार्टी के फेसबुक अभियानों पर हमलावर विज्ञापनों का वर्चस्व
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नए विश्लेषण के अनुसार, जो पार्टियों की फेसबुक पोस्ट पर आधारित है, 2020 से न्यूज़ीलैंड में नकारात्मक प्रचार में तेज़ी से वृद्धि हुई है। अध्ययन में पाया गया कि नेशनल पार्टी और लेबर पार्टी में से प्रत्येक ने अपनी फेसबुक पोस्ट के आधे से अधिक हिस्से में अपने विरोधियों पर हमला किया। इससे पता चलता है कि मतदाताओं तक पहुँचने के प्रयास में राजनीतिक दलों के लिए सोशल मीडिया कितना महत्वपूर्ण हो गया है।
नकारात्मक प्रचार का अर्थ है कि कोई पार्टी अपनी नीतियों को बढ़ावा देने के बजाय अपने प्रतिद्वंद्वियों की आलोचना पर ध्यान केंद्रित करती है। कई मतदाता इस प्रकार के प्रचार को अप्रिय पाते हैं, फिर भी पार्टियाँ अक्सर इसका उपयोग करती हैं, क्योंकि इससे जल्दी ध्यान आकर्षित हो सकता है। सोशल मीडिया पर छोटे और प्रभावशाली संदेश अधिक आसानी से साझा किए जाते हैं, जिससे हमलावर सामग्री विशेष रूप से प्रभावी हो जाती है। विशेषज्ञों का कहना है कि इस प्रवृत्ति ने इस बात को बदल दिया है कि न्यूज़ीलैंड के लोग राजनीतिक उम्मीदवारों के बारे में जानकारी कैसे प्राप्त करते हैं।
ये निष्कर्ष इस सवाल को भी उठाते हैं कि मतदाता किसका समर्थन करना है, इसका निर्णय कैसे लेते हैं। जब किसी पार्टी के अधिकांश ऑनलाइन संदेश उसके विरोधियों के बारे में होते हैं, तो लोगों के लिए प्रत्येक पार्टी की सकारात्मक योजनाओं के बारे में जानना कठिन हो सकता है। कुछ राजनीतिक पर्यवेक्षकों को चिंता है कि इससे मतदाता सामान्य रूप से राजनीतिक व्यवस्था के प्रति और अधिक संदेहग्रस्त हो सकते हैं। वहीं, कुछ अन्य का तर्क है कि प्रतिद्वंद्वियों की आलोचना लोकतांत्रिक बहस का एक सामान्य हिस्सा है और यह मतदाताओं को विभिन्न विकल्पों की तुलना करने में मदद करती है।
चुनाव नज़दीक आने के साथ, मतदाताओं को निर्णय लेने से पहले जानकारी के कई स्रोतों को देखने के लिए प्रोत्साहित किया जा रहा है। आधिकारिक पार्टी नीतियों, समाचार रिपोर्टों और स्वतंत्र विश्लेषण को पढ़ने से लोगों को दलों के बीच के अंतर को समझने में मदद मिल सकती है। सोशल मीडिया अभियान का एक महत्वपूर्ण माध्यम बना रहेगा, इसलिए मतदाताओं को ऑनलाइन दिखने वाले संदेशों के बारे में सावधानी से सोचना चाहिए।
Sources: RNZ
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