인터넷 트래픽의 54%가 봇… AI가 정보를 중개하는 시대
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K엔터테크허브가 발표한 보고서 '발견의 경제: 2027 글로벌 미디어·엔터테크 트렌드'는 AI가 정보를 중개하는 인터넷의 변화를 보여 주었습니다. 보고서에 따르면 전체 인터넷 트래픽에서 봇이 차지하는 비율은 54%입니다. 사람이 직접 방문하는 비중보다 자동화된 프로그램의 접속이 더 많다는 뜻입니다.
보고서는 뉴스 검색을 통한 유입도 크게 줄었다고 밝혔습니다. 뉴스 검색으로 들어온 방문 수는 1,800만 회에서 1,100만 회로 감소했습니다. 보고서는 사용자가 검색 결과 화면에서 바로 정보를 얻는 경우가 늘어나면서 뉴스 웹사이트로 이동하는 사람이 줄어든 것으로 해석하고 있습니다.
또 B2B 콘텐츠에 대한 AI의 자료 수집도 확인되었습니다. 보고서에 따르면 사람이 B2B 콘텐츠를 1,000번 요청할 때 AI 스크래핑은 116번 이루어졌습니다. 스크래핑은 웹사이트의 정보를 자동으로 수집하는 방식으로, AI 모델이나 검색 서비스가 자료를 모으는 데 쓰입니다.
이번 보고서는 콘텐츠가 발견되고 소비되는 방식이 빠르게 바뀌고 있다는 점을 강조합니다. 미디어 기업과 콘텐츠 제작자는 이러한 변화 속에서 자신의 콘텐츠를 어떻게 전달할지 고민해야 할 상황입니다. 보고서는 이러한 흐름이 2027년 미디어 산업의 주요 트렌드가 될 것이라고 전망했습니다.
Sources: K-EnterTech Hub
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