TikTok veut devenir un acteur majeur de la recherche en ligne, selon Arnaud Cabanis

Published 2026-11-09

TikTok s'impose de plus en plus comme un acteur important de la recherche sur internet dans le monde. Longtemps connue pour ses vidéos courtes et ses divertissements, la plateforme chinoise utilise désormais son application pour trouver des informations, des produits et des conseils. Dans un entretien publié par le site Minted, Arnaud Cabanis présente la stratégie de l'entreprise sur ces sujets.

Le premier point abordé concerne l'audience de TikTok. Le réseau compte un très grand nombre d'utilisateurs, et de nombreuses personnes, y compris en France, l'utilisent pour chercher des idées de restaurants, de voyages ou de produits. Cette évolution change la manière dont les internautes utilisent la plateforme, car la recherche ne se limite plus aux moteurs de recherche traditionnels.

Le deuxième point concerne le commerce en ligne. TikTok développe des fonctions qui permettent d'acheter directement des produits après les avoir découverts dans une vidéo. Pour les entreprises, c'est une nouvelle façon de présenter leurs offres à des clients qui ne cherchaient pas forcément un produit au départ. L'intelligence artificielle joue aussi un rôle dans ces outils, notamment pour proposer des résultats adaptés à chaque utilisateur.

En conclusion, la stratégie de TikTok montre une volonté claire de concurrencer les moteurs de recherche classiques et les grandes plateformes de vente en ligne. Cette évolution pourrait modifier les habitudes des internautes français dans les prochaines années, même si l'entreprise doit encore convaincre une partie du public et répondre aux questions sur la protection des données personnelles.

Sources: Minted

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